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本年春节档,逛戏也是一片热火朝天

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在玩家规模继续扩大的趋势下,今年(This Year)游戏(Game)春节档除了两款直面碰撞的游戏(Game),竞争的意味更小,共享流量红利的意味更浓。

对于国产游戏(Game)尤其是手游,春节是不可错过的重要时间点,全年流量高发、用户活跃的假期,游戏(Game)流水翻倍也不无可能。为了抓住春节档这个红利期,各家游戏(Game)都在倾力投入,而从结果(Result)来看,今年(This Year)游戏(Game)春节档的赢家依然是《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒》等老游戏(Game),除了在各大榜单上发挥稳定,有的一周流水甚至能达到原本一个月的水平。

不过,虽然春节期间的畅销王者归属于老IP,但在“猪鹅大战”的背景下,《元梦之星》《蛋仔派对》两个派对游戏(Game)也在今年(This Year)春节收获了不错的成绩,2月9日到2月16日的假期,iOS免费榜的前两名被这两款游戏(Game)牢牢占据。

去年游戏(Game)版号的大量发放,与玩家群体规模的提升,让游戏(Game)市场有了利好的发展趋势,而就春节档期来看,虽然有多家游戏(Game)同期竞争,但多类型游戏(Game)带来了用户市场的细分,因而相比电影(Movie)档期那样的硬碰硬,今年(This Year)游戏(Game)春节档整体更符合热热闹闹的共赢曲调。

1 游戏(Game)春节档,领跑者皆重社交

今年(This Year)的游戏(Game)春节档,新老游戏(Game)的纷纷入场拉开了大厂混战的大幕。

新游戏(Game)方面,腾讯的《元梦之星》、网易的《逆水寒》手游、米哈游的《崩坏:星穹铁道》都在这个春节足够亮眼。《元梦之星》连续多天与前辈《蛋仔派对》在iOS免费榜上争夺冠亚军,《崩坏:星穹铁道》春节第三天更新大版本,直冲iOS畅销榜TOP2,《逆水寒》手游后置发力,从大年初一开始冲上畅销榜TOP5。

小厂的《荒野迷城-废土求生》虽在2月8日的首发日冲上多平台榜单前列,但在春节正式来临后热度数据快速下滑,没能出圈成为真正的黑马。可以说,仅从新游戏(Game)来看,就体现出了游戏(Game)大厂对整个市场的统治力。

老游戏(Game)也是同样的结果(Result)。 在春节假期的8天时间里,《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》《金铲铲之战》等老游戏(Game)称霸各种榜单。 《蛋仔派对》官方宣布除夕夜同时在线人数突破4000万大关, 七麦数据 显示《王者荣耀》iOS端春节假期收入预估1508万美元 ,《 和平精英 》iOS端春节下载量预估73.8万,《原神》收入预估342万美元。

可以说今年(This Year)春节档就是腾讯、网易、米哈游的秀场。不过更具体来看,米哈游颇有些回避的姿态。无论是在去年出圈的《崩坏:星穹铁道》还是王牌项目《原神》,都采取在春节前更新版本,更早地抓取热度制造话题度,把假期的正式舞台留给其他游戏(Game),这可能许也与米家游戏(Game)大量剧情、长线运营的特性有关。

换句话说,游戏(Game)春节档能吃到最多红利、最有营销驱动力的,还是有更强社交属性、更加轻松休闲的游戏(Game)产品。春节期间的头部基本固定在《蛋仔派对》《王者荣耀》《和平精英》《元梦之星》《英雄联盟手游》《逆水寒》这几款游戏(Game),也进一步验证了这一点。

在假期和家人朋友(Friend)打一场竞技比赛,在游戏(Game)里和好友过新年,是不少玩家在春节假期打开游戏(Game)的初衷,这种动机可能许也会成为像“电影(Movie)春节档还得是合家欢”的认知一样成为行业共识,从而影响到将来各厂商在春节档动作的规划。

2 派对赛道有了阶段性胜者?

今年(This Year)的游戏(Game)春节档,可以看作就是腾讯与网易的又一次直面交锋,其中最受关注的,自然(Nature)是派对游戏(Game)赛道。

作为都可能通过春节假期赢得用户的同类型游戏(Game),《蛋仔派对》和《元梦之星》的硬碰硬已经不是第一次,但在去年末马化腾在年会上特意点名,认为《元梦之星》对腾讯不仅是款游戏(Game),“肯定要全力以赴,而且要求所有业务结合,探索共同发展”,让两款游戏(Game)在今年(This Year)春节有了更激烈的竞争态势。

在春节前一周,《元梦之星》上线了春节版本,不仅有亿元现金红包奖励,还与知名IP奥特曼、奶龙等展开联动,加码生态激励计划,将奖金池提升至9330万元,用真金白银吸引玩家。除此之外,游戏(Game)也开启了QQ 微信好友“扫码一起玩”功能,进一步发挥腾讯社交优势。

在游戏(Game)外《元梦之星》也邀请范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星(Star)代言,并与绝味、海底捞、瑞幸咖啡等多个品牌打成联动,放大游戏(Game)在用户现实生活(Life)中的影响力。

另一边的网易也是动作不断。 《蛋仔派对》同样放出做任务拉队友分1亿元的红包活动,并与上映电影(Movie)《熊出没》以及故宫观唐进行(Carry Out)IP联动。 游戏(Game)内页搭建蛋仔表演舞台,上演虚 拟春晚,在春节期间持续轮播。

在游戏(Game)外,《蛋仔派对》有杨紫代言,并且接连登陆央视网(CCTV)站春晚、河南台春晚,还在全国34个城市开启共计43场新春庙会,制造话题拉动关注。

可以说无论腾讯还是网易,在这个春节都投入了大量资金与资源,不过二者方向略有不同,一个是腾讯大开大合式宣发的延续,用明星(Star)、社交撬动市场,一个是网易擅长的趣味营销,通过制造更多话题获取市场认知。

从结果(Result)来看,后来者《元梦之星》在春节期间稍逊一筹。除了大年三十和大年初一两天,《蛋仔派对》在iOS端免费榜上都压《元梦之星》一头,在畅销榜侧《元梦之星》没有机会冲进前十,其中的原因大概还是在于重金营销并不能真正影响玩家用户的体验。

客观来说,目前(Currently)《元梦之星》与《蛋仔派对》没有足够的差异化,在相似的游戏(Game)体验下,先来者有着天然的用户优势,哪怕有春节假期加持,人们会因为扫码共游更快速地享受到和亲朋好友打游戏(Game)的快乐(Happiness),但在假期过后,在《蛋仔派对》有过资金、时间投入的玩家大概率还是会回到“老家”。

换言之,腾讯如果想在派对赛道有更多收获,还是要从后来者的角度深入思考,如何为玩家提供新鲜的游戏(Game)体验,是通过集团资源的合力带来创新的玩法,亦可能是引入新技术带来全新的游玩体验,都还有可探索的空间。如若不然,没有差异化,后来者是无法战胜前辈的。

尾声

虽然猪鹅对弈是今年(This Year)春节档中最受关注的一幕,不过在大厂混战的背景下,仍然也有一些小惊喜(Surprised)出现。据DataEye数据,2月14日,《恋与深空》《世界之外》两款在玩法、题材上创新的乙女新游走到了畅销榜女性向手游前列,超过了《光与夜之恋》《恋与制作人》等一众老乙游,这可能许也会给今年(This Year)乙游发展走向带来新的影响。

整体而言,在玩家规模继续扩大的趋势下,今年(This Year)游戏(Game)春节档除了两款直面碰撞的游戏(Game),竞争的意味更小,共享流量红利的意味更浓。 毕竟,游戏(Game)的品类多元且细分,游戏(Game)玩家群体的喜好也多种多样,就像社交、休闲游戏(Game)能够拿下较大的市场,但乙女玩家也同样能撑起一片小天。

品类更加多元,题材更加丰富是让游戏(Game)市场继续扩大的基础,从新游戏(Game)多多少少都有一定程度的创新来看,今年(This Year)热热闹闹的游戏(Game)春节档,也算是给这一年的游戏(Game)发展开了个好头。

本文来自微信公众号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:蒜香啫啫角,36氪经授权发布。

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